Pepsi Antes y despues

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El siglo del YO

“El siglo del yo”

1.     Mencione las relaciones entre la psicología, las relaciones públicas y la comunicación organizacional.

Las masas son un grupo de personas las cuales se les puede generar emociones y sentimientos de los cuales creen que son suyos. Puesto que la forma en que la comunicación es manipulada, llega a ellos para que se vuelvan consiente, sin entender a fondo que en realidad no son sus deseos instintivos. La perdida del contexto en que están sumergidos es engañada por las organizaciones mediante la propaganda, la cual es la encargada de manifestar esos sentimientos, conociendo su psicología para metérsele en la mente,  en la forma de pensar y razonar.

2.     ¿Cuáles son las relaciones que hace Eduard Bernays a las relaciones públicas y la comunicación organizacional?

Bernays habla de que a través de los deseos sexuales y agresivos de los seres humanos, se debe crear una necesidad publicitaria en los individuos para canalizar sus instintos en comprar los productos. Manipulando su mente haciéndolos “felices y dóciles” jugando con sus inconsciente.

3.     ¿Cómo se pueden llevar los conceptos de Bernays a las organizaciones para lograr cambios significativos?

En primer lugar   se debe establecer una relación pública con el objetivo, este será cordial, profundo y sagaz. Crear estímulos, líderes y emociones para que los individuos sigan, por ejemplo: una mascota que genere gran afectividad en las personas para que hagan lo que este diga. Luego sería establecer espacios y discursos para difundir el mensaje.

4.     ¿Qué aportes hace Bernays a Sigmund Freud?

Sigmund solo hace un estudio de los instintos animales que tienes los seres humanos y establece que posee deseos sexuales y agresivos que al estar sumergidos en la sociedad se intentan controlar. Sin embargo, estos pueden explotar en cualquier momento a través de estímulos exteriores o internos. Bernays desarrolla la idea a la realidad, crea vínculo con la sociedad Norteamericana para generarle deseos, dándole la sensación de mitigar esos instintos con productos que los hace sentir mejor.

5.     ¿Por qué Bernays fue importante en su época?

Este personaje fue influyente en los años 20 puesto que supo cómo crear el consumismo, haciendo que las personas compraran cosas que no necesitaban e incluso que todavía tenía.  Durante la crisis mundial económica las empresas no sabían cómo recuperar la clientela, pensaban que no iban a volver a comprar ya que ellos tenían lo necesario. Entonces se profundizo la idea de Bernays en la cual se cambia la imagen del comprador a empresarios  algunos obreros a consumidor. Por otra parte, en la segunda guerra mundial sus ideas fueron utilizadas por Hitler para conmover a la población haciendo que sus sentimientos de afecto se fueron hacia él y los agresivos hacia los enemigos.

Comunicación corporativa

COMUNICACIÓN CORPORATIVA

"Una estrategia de éxito a corto plazo"

  Paul Capriotti

 

Paul Capriotti, en el texto Una estrategia de éxito a corto plazo, nos das las herramientas básicas para conocer la comunicación corporativa, no solo con el carácter institucional.  “comunicación  corporativa a la totalidad de los  recursos de comunicación de los que dispone una organización para llegar efectivamente a sus Públicos”.

"HACER LAS COSAS BIEN, Y DARLAS A CONOCER" hay que buscar la forma de transmite quehacer de la empresa al público, de manera creativa y diferente. Pero es importante tener claro el papel de la comunicación corporativa, estableciendo los objetivo, el mensaje que se quiere comunicar y utilizando las herramientas necesarias ya sean de publicidad, graficas o de relaciones públicas.

Otro punto importante son las manifestaciones de la comunicación corporativa como la acción comunicativa y la conducta corporativa “una organización también comunica por medio de su  Conducta Corporativa, es decir, a través de su actividad y comportamiento cotidiano”,  o sea su saber hacer, es lo que habla  y dice que es la organización y de aquí nace la importancia de la imagen corporativa y podemos concluir la conducta interna, comercial  e institucional y por esto la importancia de las implicaciones estratégicas para la planificación de comunicación corporativa.

Identidad corporativa

  Identidad Corporativa:

las organizaciones deben orientar sus esfuerzos a establecer una Identidad Corporativa fuerte, coherente y distintiva (de sus productos y/o servicios y de la organización en sí misma) y comunicarla adecuadamente a sus públicos. Este proceso de gestión (identificación, estructuración y comunicación) de los atributos propios de identidad para crear y mantener vínculos relevantes con sus públicos”

 

La identidad corporativa son los atributos con los que los públicos asocian a una organización por tres aspectos:  SEGURIDAD, CONFIANZA Y CALIDAD

Así se logra identificar, diferenciar y tener preferencia de la organización, ocupando un espacio y recordación en la mente de los públicos, también logra vender, mejorar, atraer mejores inversiones y mejores trabajadores.

 

Públicos específicos:

-Niñez,adultes,vejez,adolescencia

-Religión

-Estrato social

-Sexo

-Edades

-Razas:Culturas urbanas

 

 La imagen corporativa :es la manera como se trasmite, quién es, qué es, qué hace y como lo hace

 

Es el impacto directo que se le da a los clientes cuándo  se conoce o escuchen hablar de la empresa u organización

La imagen corporativa es la manera como se trasmite, quién es, qué es, qué hace y como lo hace

Todo lo que una empresa tiene hace y dice es expresión de la Identidad Corporativa

Objetivos que logran identificar a una empresa:  

• Conocer a dónde quiere llegar la empresa
• Permitir enfocar los esfuerzos en la misma dirección
• Generar organización, coordinación y control
• Permitir implantar estrategias y evaluar resultados
• Ser medibles, claros, alcanzables y coherentes

Definicón de corpus

Corpus:(Cuerpo)significa un conjunto de sistemas independientes que juntas cosntituyen otra principal 

Relación activa o pasiva, equivale a un asociado en una corporación.

Entidad legal constituida por personas que hayan recibido una participación legal, pero reconocerlo a la corporación como una entidad separada que tiene sus propios derechos,privilegios y obligaciones,aparte de los individuos que forman la corporación